volução acompanha o planejamento estratégico da companhia, que continuará investindo no crescimento dos negócios no país e ampliando o processo de expansão global. O objetivo é ser referência em energia limpa no exterior, da mesma forma que é hoje no Brasil
A empresa que nasceu no Rio Grande do Sul e se consolidou nacionalmente como líder em biodiesel, em 18 anos de trajetória, agora é uma companhia de tecnologia global atuando na área de energias renováveis. Para marcar a nova fase, ela apresenta sua nova marca institucional – Be8. A nova marca traduz a vocação da companhia de trabalhar para além das fronteiras brasileiras.
O projeto nasceu em 2022 em parceria com a FutureBrand São Paulo e com apoio de diversos escritórios FutureBrand espalhados pelo mundo. O objetivo era definir uma marca que pudesse traduzir esse momento e também permitisse abraçar os planos futuros de ampliação estabelecidos no planejamento estratégico da empresa.
Com orgulho de suas origens e com objetivo de levar esse conhecimento para o restante do mundo por meio de um olhar sustentável e inovador, a marca Be8 nasce para ressaltar um momento de virada na atuação em energias renováveis em escala global. Não foi à toa que a transformação é lançada neste dia 18 de abril, na semana em que a empresa celebra a maturidade de seus 18 anos de existência.
“Eu reconheço emocionado a marca Be8 como um símbolo de perenidade de um projeto que nasceu comigo há 18 anos e que segue hoje nas mãos de tantos profissionais competentes, que tornam esse sonho possível. Seguimos com essa marca muito além das fronteiras do país que nos acolheu. É legado para as próximas gerações e para o futuro sustentável do planeta. Energia é movimento e transformação”, comemorou Erasmo Carlos Battistella, presidente da empresa.
PROPÓSITO
“Liderar a renovação energética para criar um futuro sustentável, preservando as nossas origens e a Terra.”
À luz da metodologia Future-proof Brand, o propósito da empresa foi revisitado como ideia central inspiradora para criação de uma plataforma de marca completa, forte e proprietária para inspirar experiência, identidades verbal e visual diferenciadoras.
A nova marca reflete a crença da empresa no poder das energias renováveis como um agente transformador do mundo, auxiliando na criação de um planeta mais verde e mais sustentável. A Be8 traz a ressignificação do “B” de BSBIOS, transformando-o no verbo “to be”, em inglês, que significa “ser/estar”. O resultado é uma marca global feita para ser assimilada em diversos países, culturas e línguas onde a Be8 atua.
A identidade visual adiciona ação e movimento que são as marcas deste novo momento da empresa. Também inclui o número oito, que tem como simbologia o infinito, originado da circularidade presente nas ações e estratégias da companhia ao longo dos anos.
A marca nasce com um discurso de sustentabilidade na prática
“Be8 vem da vontade de ser energia sem fim, sem limitações. Não basta só falar e fazer. Antes de tudo, é preciso ser. Ser esse ecossistema completo em que pessoas, negócios e o planeta saem ganhando”, explica Ewerton Mokarzel, CEO e Sócio da FutureBrand São Paulo.
Para expressar tudo isso em uma identidade visual, foi mantido o verde como legado, mas com um olhar mais contemporâneo e digital, assim como na escolha de cores de apoio. Já para trazer um símbolo marcante, foi considerada a ideia de Presente e Futuro estarem cada vez mais próximos e Be8 fazer parte ativamente dessa jornada.
Já em identidade verbal, foi aplicado o conceito de circularidade para criar frases diferentes e que colocasse isso em evidência, assim como para trazer sempre reflexões seguidas de atitude. Mas o ponto alto da identidade verbal é a nossa tagline (slogan) mutante que nasce como “Reinventar o futuro. Agora” em sua forma original, mas ganha diversas interpretações a partir da força do prefixo “Re”: “Reenergizar o futuro. Agora.”, “Renovar o futuro. Agora.” e por aí vai.
Levando em consideração essa lógica da tagline, toda a campanha de lançamento também é assinada pela FutureBrand São Paulo, assim como vídeo manifesto e landing page. Com olhar 360° para mídias on, off, ativação e eventos, a programação e idealização dos eventos de lançamento também contou com atuação conjunta do time interno Be8 e FutureBrand São Paulo.
Assim, o dia 18 de abril de 2023 fica marcado no segmento de energias renováveis como um grande passo para a marca, para o país e para o futuro do Planeta.
Crescimento em 2022
A Be8 registrou um faturamento consolidado de R$ 9,6 bilhões em 2022, uma evolução de 9% em relação ao ano anterior, e o EBITDA totalizou R$ 354 milhões, um aumento de 12% sobre o apurado em 2021. Com a produção de 889.114 m³ de biodiesel, a companhia manteve a liderança em volume produzido no país, com 14,24% do market share do setor.
Produtora multinacional de combustível renovável, a empresa negociando e produz biocombustíveis de segunda geração na Suíça, com a produção de biodiesel a partir de óleo de cozinha usado (UCO, na sigla em inglês). A planta adquirida em 2022 fortalece a presença no país, onde o grupo já dispunha de uma plataforma de comercialização focada principalmente no mercado europeu.
Na América do Sul, houve a compra do complexo La Paloma, no Paraguai, para o esmagamento de soja e a produção de biodiesel. Também em território paraguaio, continua o projeto Omega Green, que produzirá biocombustíveis avançados e atenderá a setores estratégicos, como o de aviação civil e a indústria química e petroquímica.
De acordo com Battistella, “em 2023, seguiremos concentrados em nosso crescimento no Brasil, em países da América Latina e outras regiões. Seremos, cada vez mais, um agente de transformação positiva do cenário energético, engajados em realizar entregas sustentáveis para as pessoas, os negócios e o planeta. Sustentabilidade é uma premissa em todas as interações da empresa”.
Perfil Be8
- Fundada em 2005, a Be8 (nova marca da BSBIOS) é uma empresa brasileira do Holding ECB Group.
- Atualmente, é a maior produtora de biodiesel do País e estabeleceu como meta se tornar carbono neutro até 2030.
- A companhia produz, por meio de oleaginosas, gorduras animais e UCO (óleo de cozinha usado), um biocombustível renovável e menos poluente, o biodiesel. Na cadeia do agronegócio industrializa, ainda, o farelo de soja e coprodutos.
- Em território nacional, a Be8 conta com um escritório em São Paulo e com unidades produtivas localizadas em Passo Fundo (RS) – onde também fica a sua sede –, e em Marialva (PR).
Fonte: Andrezza Queiroga
